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Como lançar música no Spotify: passo a passo para iniciantes
A criação da Internet foi um marco importante para a indústria musical, pois permitiu o desenvolvimento de novos processos, programas e estruturas que trouxeram facilitação e oportunidades para artistas independentes. Hoje falaremos sobre a plataforma que rompeu padrões e obrigou o mercado a se adaptar: o Spotify!
Para quem está iniciando na música, saber como lançar um projeto no Spotify é um dos primeiros objetivos, mas não pense que é só clicar em um botão que tudo estará pronto. Se construir uma carreira musical de forma profissional está nos seus planos, então é preciso preparar o arquivo, escolher uma distribuidora de confiança, preencher os metadados, enviar uma capa para seu single, EP ou álbum; e fazer o pitching. Afinal, estar disponível na plataforma é apenas uma parte do processo.
É possível lançar uma música diretamente no Spotify?
Para a maioria dos artistas independentes, a resposta é não.
O Spotify não funciona como uma plataforma na qual o artista simplesmente cria uma conta, faz o upload e publica a música. Para disponibilizar uma faixa, é necessário utilizar uma distribuidora, que é responsável por enviar seu projeto para o Spotify e para outras plataformas digitais, como Apple Music, Deezer, Amazon Music e YouTube Music.
Antes de se preocupar em ter sua música na plataforma, existem outras etapas que são essenciais para um lançamento correto e eficiente. Mas, por ora, focaremos no assunto deste artigo. Leia cada tópico com atenção e aproveite para colocar a mão na massa. Vamos lá!
☑️ Finalize sua música antes de tudo
O primeiro passo parece óbvio, mas merece atenção: tenha certeza de que a música está realmente pronta. Isso inclui:
Gravação finalizada;
Mixagem aprovada;
Masterização;
ISRC;
Arquivo de música em .wav.
Com o projeto 100% pronto e arquivo separado, é hora de ir para o próximo passo.
☑️ Escolha uma distribuidora digital
Depois de finalizar a música, você precisa escolher uma distribuidora para fazer a entrega do conteúdo ao Spotify.
Existem diferentes empresas no mercado, com modelos de cobrança, serviços e condições contratuais diferentes. Algumas trabalham com assinatura, outras cobram por lançamento ou oferecem modelos baseados em porcentagem da receita. Mas, na hora de escolher, não considere apenas o preço. Avalie também:
Prazo de distribuição;
Percentual ou taxas cobradas;
Serviços de suporte;
Administração de royalties;
Possibilidade de distribuição para diferentes plataformas;
Ferramentas de análise;
Serviços de pitching ou suporte editorial, quando disponíveis;
Avaliações de clientes.
Uma dica importante é entender também se o sistema da distribuidora ou agregadora é intuitivo. De nada adianta escolher e, na hora de preencher os dados, não entender o que está ali, pois algumas trabalham com línguas estrangeiras e outras com palavras muito técnicas, o que dificulta quem é iniciante.
A melhor distribuidora não é necessariamente a mais barata ou a mais famosa, mas aquela que faz sentido para o momento e para a estratégia da carreira de um artista.
☑️ Organize os metadados da música
Apesar de ser fundamental, essa etapa é uma das mais negligenciadas.
Os metadados são as informações que identificam e descrevem a obra e a gravação dentro dos sistemas das plataformas e da distribuição digital. Eles podem incluir:
Nome do artista;
Título da faixa;
Artistas principais e participantes;
Compositores;
Produtores;
Intérpretes;
Editora, quando houver;
ISRC;
Data de lançamento;
Gênero;
Idioma;
Informações relacionadas ao fonograma.
Antes de enviar o lançamento, revise tudo com atenção. Um lançamento musical profissional não termina quando o áudio está pronto. A informação que acompanha esse áudio também faz parte do produto.
☑️ Prepare a capa do lançamento
A identidade visual também faz parte da apresentação da sua música.
A capa precisa seguir as especificações da distribuidora e das plataformas, além de representar de forma coerente o conceito do lançamento. Portanto, evite utilizar informações que possam gerar problemas de distribuição, como logos de marcas sem autorização, informações enganosas ou elementos que violem as diretrizes.
Como a maior parte do acesso às plataformas de música são através do celular, crie uma arte que, ao ser reduzida, o público consiga ver. Mais importante do que simplesmente "ter uma capa bonita" é fazer com que ela converse com o posicionamento do artista, com a estratégia daquele lançamento e seja legível.
☑️ Defina a data de lançamento
Um dos maiores erros de quem está começando é querer lançar a música imediatamente.
Se você pretende fazer um lançamento estratégico, dê tempo para organizar todas as etapas e esteja atento ao prazo que a distribuidora pede. Por mais que muitos processos sejam automatizados, empresas são feitas por pessoas, portanto quanto maior a antecedência, mais olhares internos seu projeto tende a ter.
O ideal é trabalhar com antecedência suficiente para:
Enviar a música para a distribuidora;
Aguardar o processamento;
Conferir se todas as informações estão corretas;
Acessar e atualizar as ferramentas do Spotify for Artists;
Preparar conteúdos de divulgação;
Planejar campanhas de mídia;
Trabalhar o pitching editorial, quando aplicável.
Evite definir uma data de lançamento antes de ter todos esses elementos organizados.
Um erro em nome de artista, título, crédito ou outro dado pode gerar problemas na distribuição e até exigir correções depois que a música já estiver disponível.
Quanto maior a antecedência, maior a possibilidade de identificar problemas antes da música chegar ao público e mais organização você terá para a divulgação.
Ao fazer tudo o que foi falado até aqui, faça login no site da distribuidora e preencha todos os campos para, finalmente, distribuir sua música. Após este processo, o pitching estará disponível!
☑️ Faça o pitching da música
Uma das etapas mais importantes do planejamento de um lançamento no Spotify é o pitching editorial. Por meio do Spotify for Artists, artistas e suas equipes podem apresentar uma música inédita para consideração das equipes editoriais da plataforma.
Mas existe um ponto fundamental: pitching não é garantia de playlist. O objetivo é apresentar o contexto da música e fornecer informações relevantes para que ela possa ser avaliada.
Confira, sempre que possível, o seu perfil no Spotify for Artists, pois é ali que o pitching aparece como disponível para ser feito. Não perca nunca este prazo!
Lançar sua música no Spotify é só o começo
Quanto mais cedo o artista entende que um lançamento musical é um projeto estratégico, e não apenas uma data no calendário, maiores são as possibilidades de construir processos mais profissionais e sustentáveis para a carreira.
E lembre-se: não existe fórmula que garanta milhões de streams. O que existe é planejamento, consistência, análise e uma estratégia adequada para cada projeto. Por isso, é fundamental o acompanhamento de uma especialista para que os resultados venham mais rápidos e evitar que artistas fiquem sobrecarregados. Entre em contato comigo para saber mais detalhes:
Sou membro do Latin Recording Academy, especialista na música e há 10 anos trabalhando no mercado sendo o elo entre artistas, Jurídico, A&R e Marketing. Também opero como consultora e mentora para artistas e profissionais da área, contribuindo para a profissionalização e sustentabilidade de carreiras no setor. Atuo como Label Operations, profissional que se envolve que todas as etapas de um lançamento musical e gerenciamento de selo, fazendo a Gestão de Projetos, organizando metadados, Publishing, Distribuição Digital e Marketing.
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